微信号 Eco_Sports 功能介绍 聚合体育产业优质内容与人群。 中超新赛季开始后，一直有人在网上问：为何无法再央视看到中超了？近日，体奥动力终于与央视在本赛中超转播合作达成一致。赛季结束前，央视将在每周六晚固定直播一场中超，此外还将机动选择20场中超比赛进行直播，形成“30＋20”的转播模式。 即便如此，毫无疑问的是，在新媒体时代到来之后，央视在赛事转播方面的 老大地位正在被动摇。不过，在转播市场翻天覆地的今天，央视真的走投无路了吗？ 主笔： SHEN Jadenan 央视面临的困局：新媒体强势崛起 ▼新媒体公司迅速崛起 Via艾瑞 相关阅读： 神奇的46号文：这些体育领域正在发生豹变！ 新媒体在体育领域的迅速扩张，其根本原因还是体育产业迎来发展契机。46号文的出台，给国内体育产业发展及赛事转播带来政策上的倾斜，大量资本涌向体育市场，网络技术壁垒也被不断突破，催生了腾讯、新浪、乐视、 PPTV等一大批新媒体崛起。 随着资本大量注入体育市场，市场得到了进一步开放，更多的媒体公司都来分体育赛事这块大蛋糕，这样的背景下使得新媒体之间的竞争加剧，这也直接反应在了转播格局的瓜分上。 ▼在版权大战中来势汹汹的新媒体公司 如在2015-2016赛季开赛初，PPTV联合苏宁以2.5亿欧元拿下五年西甲全媒体版权。而这件事的起因是新英体育将英超网络转播权卖给了乐视、新浪和腾讯，使得失去了英超权益的PPTV只能孤注一掷，以高价拿下西甲独家版权。 ▼新媒体对央视形成“围剿”态势 新媒体间的“战争”也将央视卷入其中，在失去了西甲之后央视一度仅剩下德甲和意甲的转播权，《天下足球》的不再代表“天下”。好在阔别12年之久，英超重新携手了央视，让央视不至于陷入太尴尬的境地。 版权上的不利也直接体现在了收视率上。作为国内体育赛事新闻舆论场最具竞争力的主流媒体之一，央视在这一次媒体变革的洪流中难以保全自己的霸主地位。收视报告显示：CCTV5收视率在2015年同比2014年下降14%，固然2015年是赛事小年，而诸如上述所述及的新媒体的冲击绝对是一个不可忽视的因素。  ▼ 央5 2014-2015全天平均收视率 央视曾经在赛事转播谈判方面占尽优势，像NBA和中超这样的优质IP，在很长一段时间里央视可以用极低的价格甚至免费拿下。 被描述过多次的那个经典场景是：1989年，47岁的NBA总裁大卫-斯特恩首次来中国，春寒中在央视大门外瑟瑟地等了一个多小时后，他才经过逐级申报审批，得到了向央视领导讲解的机会，才成功将NBA“推销”到中国来。 ▼斯特恩与央视体育频道总监江和平 然而，随着新媒体的迅速崛起，央视在体制内的诸多弊端也显现了出来：他们的审批需要时间，在竞标时也拿不出有竞争力的报价，在谈判桌上的优势不再。 其实，痛失几大欧洲联赛的转播权之后，央视也曾经试图自救。坊间传闻的消息是，在中超五年转播权的竞价中，央视旗下的中视体育的报价也达到了40亿人民币——要知道，他们此前垄断中超的价格才不过区区几千万，但是随着体奥动力拍出80亿，央视也遗憾错失中超转播的话语权。 这些都证明了央视在谈判时的很多优势，已经不复存在。 央视在新媒体平台上的体验表现不佳，CNTV的收看体验远不如几家新媒体。而且，由于央视具有属于有着中央频道的属性，导致他们必须要将一碗水端平，需要把直播时间均分给乒乓球、龙舟等关注度相对较低的项目，也导致了很多年轻用户的流失。 坚持在NBA中场休息插播体坛快讯（导致下半场延播）、临时调换比赛项目和场次、为一些赛事延播《天下足球》等节目……如果让观众们历数央视的这些“污点”，恐怕还能说上好大一会儿。 ▼新媒体播放平台的各种功能，更加符合年轻用户的使用需求 相关阅读：2016众媒大时代：那些布局直播平台的体育巨头们 与之相对的是，新媒体在节目观看体验方面比传统媒体具有更大的优势—— 首先，新媒体平台更加开放便捷，强大的交互性改变了原有电视端在互动体验方面的单一死板。 其次，新媒体播放平台节目制作团队以年轻化、创新化为主，相比于央视体育频道对于内容的深度创作日益固化和缺乏创新，新媒体平台的播出内容视角更为独特，易于吸引年轻观众。 詹俊、柯凡、董路、李欣、克韩等高水平解说和嘉宾，本身就不在央视内工作，而央视几员大将刘建宏、段暄、申方剑、王涛等又相继离开，转投新媒体和创业公司，给央视带来不小的打击，加剧了央视与新媒体在解说阵容上的差距。 这些自带粉丝体系的解说和嘉宾的离开，也导致了央视比赛的热度下降。 ▼那些年从CCTV5离职的名嘴们 相关阅读： 老男孩段暄：莫愁央视无知己，天足谁人不识君！ 央视并非无路可走，仍然具有自身优势 面对新媒体的强势来袭，央视真的无路可走了吗？其实不然，央视体育频道作为中国极具权威和影响力的体育赛事播放平台，它已经拥有一些自己的优势。 央视体育频道被赋予的特殊政治地位，以及带来的特权是其他新媒体所无法企及的。因此，对于奥运会、亚运会、世界杯等赛事，央视长期具有独家的转播权利。 这也能很好解释了为什么，最终体奥动力还是与央视就中超转播达成了“30+20”的协议。中超与CBA这样的国内顶级赛事，还是需要有央视的推广和支持的。 ▼今年又逢奥运年，在这方面央视仍然具有不可比拟的优势 央视仍然对人才有着很大的吸引力，有着不少优秀解说、高水平的制作团队和媒体人才坚守在央视的平台上。虽然收视率不比从前，但是《天下足球》、《冠军欧洲》、《NBA最前线》等王牌节目，仍然影响力巨大，拥有固定收视习惯的收视群体，这些观众群体对顶级赛事需求也非常旺盛。 虽然在体育圈看来，体奥动力80亿拿下中超，并且27亿转售给乐视体育，已经是人尽皆知的事情，但是在中超首轮开打之后，我们可以看到，网络上最常见的一个问题还是：为什么在央视看不成中超了？仍然有很多坚守在电视机前的观众，在期待着央视能够给他们带来足够的比赛。 ▼ 他们的央视时代，在中国体育迷心中有着不可取代的地位 虽然在新媒体端的体验不佳，但是央视体育频道是上星频道，由中星6B、中星6A卫星覆盖全国，可以在电视端全天24小时播出，可以为数以亿计的体育爱好者以及对体育需求度一般的普通观众提供服务，在目前这个阶段，如此广的受众仍然是新媒体无法做到的。 ▼ 央五仍然具备着很强的硬实力 一个往往会被大家忽视的事实是：央视同样具有很强的体育营销能力和丰富的体育营销经验。 央视全资拥有一家4A广告公司——CCTV未来广告，这家成立于1992年的公司，是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，在很长时间里占据全国电视体育市场80%以上收视份额，被称为“中国体育传播领袖”。 现在，这样一家公司可以，以其“专业频道经营、面向市场多元化经营”的理念，为新时代下的央视体育打开思路，助推央视与市场的进一步接轨。 ▼ 未来广告有很多成功的营销案例 央视该如何破局？ 轰轰烈烈的体育产业革命，带来的新媒体的冲击，这对于央视来说，既是挑战，也是机遇。中超版权的争夺中，央视旗下的中视体育出价40亿竞标等迹象已经表明，央视已认识到自身所处的情况，开始积极参与到市场竞争中来了。 他们到底需要怎么做呢？笔者在这里罗列了一些可行的方法。 虽然前面罗列了很多央视在转播比赛时的不良习惯，但是观众的收视习惯的改变需要过程，还有很大的用户群体是央视的忠实与潜在用户，在这个“内容为王”的时代，如果央视能够发挥自己的上述优势，不断创新节目内容及形式，找准定位，仍然能够掌握住很大的用户群体。 我们注意到，央视正在改变以往传统媒体的单方面输出信息的方式，利用自己的微博、微信和APP吸引粉丝参与互动，让自己的与用户的传受地位更加平等，这都是改善口碑的有力手段。  ▼ 央视也在尝试着社交媒体端的发力 虽然新媒体来势汹汹，但很多企业考虑到自己的用户群体，还是希望能借助央视这个平台进行推广宣传。 ▼在赛事转播方面，央视仍然具有无可比拟的优势 而且，各大赛事也并不想失去央视这样一个稳定的赛事出口。腾讯得到的只是NBA的新媒体版权，中超和中甲都在积极的向央视售卖着版权，PPTV的西甲的版权虽然是独家的，但合同中加入了限制性条款：假如在未来五年有一天央视想重新转播西甲，那么PPTV无权拒绝。 在这样的情况下，央视仍然有着足够的生存空间，他们应该考虑的，是如何提高自己的比赛转播和节目制作能力，留住这些忠实的粉丝们。 央视在新媒体端的转播一直为人所诟病，随着新媒体的不断发展，也在催生着央视对自己的新媒体移动端进行更新换代。 ▼2014年英超收视是新媒体称王 Via PPTV数据调研 此外，目前央视拥有多个体育赛事频道，如果能够妥善利用这些频道，在转播时间和内容上做好协调，给为观众带来更好的观看体验，那么央视的体量仍然是很多新媒体无法媲美的。 ▼ 其实，央视拥有众多频道，但是目前看来没有发挥好它 如NBA的转播赛事机位、导播均成熟，央视可考虑将体育节目制作外包给社会上的一些专业制片公司，这样做的好处是央视能够彻底突破陈旧的制片思路，大力创新，制作出一些能够引起全社会进行参与讨论的精品节目来。 在卫视节目热播的许多真人秀节目、选秀类节目，就是走了制播分离的路子，获得了巨大的成功，央视也可以在这方面多下一些功夫。 ▼ 井喷的真人秀节目，颇受欢迎 相关阅读：20余档节目迎来井喷，2016体育真人秀何去何从？ 体育转播平台竞争模式的转变、体育工作细分趋势显著的背后，是整个体育产业逐渐由“茹毛饮血”到“深耕细作”潜移默化的正规进化。正规化的市场意味着，凭借经验做体育的时代或许已经一去不复返。 目前的央视面临着严重的人才流失，他们需要尽快意识到体育人才的重要性，央视需要的，不仅仅是专业化程度很高的解说员，更是将体育赛事、体育营销、体育社会化等工作能发挥到极致的人。 相关阅读：属于体育产业的黄金时代来临，体育高校毕业生准备好了吗？ 在这个摸着石头过河的新时代，央视也需要看清石头有几个，遵循市场规律，与人才一路同行。 其实，这些建议不仅仅是央视需要注意的方面，对于各大新媒体公司来说，这又何尝不是值得认真考虑的问题呢？ 政策红利下，新媒体公司的迅速崛起，带来了一个又一个震撼的数字，这些大数字又撑起了体育产业的恢弘局面。在这样的局面下，很多过去的经验都不再适用，曾经的“免死金牌”反而可能会变成发展与进化中的镣铐。 在这个尚无法则的竞争丛林里，无论是戴着镣铐起舞的巨人央视，还是生机勃勃但尚未找到稳定食物来源的新媒体兽群们，只有学会尊重用户，尊重体育人才，尊重体育产业的发展规律，才有可能在体育产业兴盛勃发的同时真正的获得用户的青睐，从而立于不败之地。 巨人央视亟待转身，新媒体列强环饲，此情此景，又让圈哥想到了乐视与体奥动力的中超发布会上，李义东先生念的那句北岛的诗： 主笔： SHEN Jadenan 责任编辑：点哥、郭了个日 部分资料和图片来自网络 ✎ 相关阅读  央视入局英超或引震动，CCTV5真的准备好了吗？ 央视炮火下的新媒体们该如何行动？ 加入乐视体育的马国力，依然希望改变中国人的体育生活 联姻体奥动力，乐视体育的中超逻辑学能成立吗？ | 体院系列 | 体育人才 | 体育留学 | | 往期招聘 | 感恩体育 | 匠人精神 | | 电子竞技 | 中国足球 | 体育旅游 | | 未来趋势  | 体育场馆 | 专访大咖 | | 体育 IP | VR | 真人秀 | 德约科维奇 |  体育产业生态圈  专注为体育人代言 做有温度的体育自媒体 产业 | 营销 | 招聘 （长按识别二维码） 投稿/招聘/建议： sports_express48@163.com 更多干货，尽在“阅读原文” 江河冻结，道路流动❤️ 赞赏 人赞赏 该文章作者已设置需关注才可以留言 写留言 写留言 加载中 以上留言由公众号筛选后显示 了解留言功能详情 微信扫一扫关注该公众号